Buscar, sugerir y personalizar
Todo lo relacionado con el problema de localización de información y datos (texto, audio, video) ya sea generada en ámbito empresarial, social o institucional.
Es más que evidente que los medios tradicionales o se renuevan o mueren:
- Internet ha superado a los diarios como fuente informativa en Estados Unidos, según una encuesta del Pew Research Center.
- En España, los lectores de diarios digitales son ya casi el 50% de los lectores de prensa tradicional y rozan los siete millones de personas.
- En Internet: los nuevos medios (i.e. “solo” digitales) y los medios locales y regionales crecen más que los tradicionales.
- Los españoles estamos entre los europeos que más prensa digital leemos en Internet.
Todos estamos seguros de una cosa: el futuro de los medios tradicionales pasa por su apuesta por el soporte digital. Los medios deberán de ser diferentes en sus contenidos, deberán de publicar contenidos originales, ofrecer más multimedia, introducir herramientas de red social para conseguir que la información sea participativa, más agregadores de noticias y blogs de calidad, etc…Como podemos apreciar, la tecnología va a jugar un papel fundamental en la salvación de los medios; sin duda, la capacidad de un medio a adaptarse a las nuevas tecnologías y no solo exclusivamente a los contenidos como hasta ahora, será una de las principales claves de éxito de los medios de comunicación y de la convergencia de sus ingresos mediante nuevos canales, tales como Internet.
Quiosco tradicional de prensa. ¿existirán en 2020?
Angel Maldonado
En los tiempos que corren, hay que sacar partido a cada clic, cada sesión, cada usuario único, cada impresión. Tratar cada euro como si fuera el último y no asumir nada, es el momento de ser reales y ágiles.
Para profundizar en formas de incrementar ingresos, repasemos lo básico:
¿Cuánto cuesta y cómo se mide la publicidad en un medio online?
La mayor parte de los medios online tanto en España como fuera no son transparentes con sus tarifas de publicidad, e incluso aquellos que aparentemente lo son resulta complejo interpretar datos concretos que determinen el valor de una inversión en publicidad.
Por ejemplo Vocento (abc.es) o Unidad Editorial (elmundo.es, marca.com, etc) publican el precio de la publicidad únicamente por el parámetro CPM (Cost Per Impression), cuando durante la negociación de la compra de cualquier forma de publicidad online intervienen muchos más parámetros además de CPM como CPV (Cost Per Vistor o View para Pop-ups), CPC (Cost Per Clic) y CPA (Cost Per Action) u otras formas recientemente desarrolladas como Cost Per Conversion o Cost Per Engagment (cuando el usuario interactúa con el anuncio de formas pre-acordadas).
¿Cómo puede ayudar la tecnología de búsqueda para ingresar más en publicidad?
Como he comentado antes el buscador no se ciñe a buscar sino también cubre exponer información relacionada, asociar, vincular o cruzar contenidos de interés al contenido visualizado. En estos casos es preciso contar con fórmulas muy sofisticadas de hipervinculación y asociación de información.
Sobre esta premisa (el buscador como medio de creación de vínculos), y cuando el precio de la publicidad se mide por CPM (Cost Per Impression), es evidente que incrementar el número de usuarios y páginas vistas es el medio hacia una rentabilidad mayor.
Por ejemplo, Vocento en su tarifa del 2008 ofrece 1000 impresiones de un Megabanner (728×90) por 50 € en rotación general entre secciones y portada. Durante el mes de Diciembre www.abc.es ha generado según OJD 36.026.532 de páginas que se traduciría en un número muy similar de impresiones.
En este contexto, el buscador aplicado a generar de forma automática y desasistida un 10% más se páginas implicaría unas 3,5 Millones de páginas adicionales más generadas durante un mes, lo cual se traduce en unos +2M € anuales sólo en este tipo de anuncio al año y sin un costo humano asociable y únicamente consumiento un espacio aproximado de 300×180 (en el cual contener los vínculos a los contenidos relacionados).
En este blog hemos departido largo y tendido acerca de la aplicación de la famosa Larga Cola o Long Tail de Chris Anderson como herramienta de optimización de un buscador de empresa. Leo continuamente cantidad de blogeros, publicaciones como Harvard Business Review, etc.. que cuestionan e indican con datos en la mano, que el modelo de Long Tail no se aplica a su negocio de keywords. Bien, mi visión en este asunto es que el Long Tail no se aplica horizontalmente en todos los campos. La Larga Cola se creó originalmente y fue dirigido a los mercados de media & advertisement argumentando que era más beneficioso invertir en los mercados nicho que en los blockbusters:
[Chris Anderson] used data from an American online music retailer to predict that the internet economy would shift from a relatively small number of “hits” – mainstream products – at the head of the demand curve toward a “huge number of niches in the tail”. Long Theory contradicted as a theory| Times Online, 2008
Long Tail, Larga Cola
Angel Maldonado
Publicado en legalsolo.com
Volviendo al reporte de Key Mathiesen “Access to Information as a Human Right” que hace un par de días comentaba en la entrada “De que sirve tener derechos sin acceso a información”, me he encontrado con una interesante información en el Blog Legal Research Plus editada por George Wilson y titulada Moving Toward a 21st Century Right-to-Know Agenda
Cantando la canción que tanto me conmueve de transparencia y apertura de datos, George Wilson nos lleva a un informe presentado al presidente electo Barack Obama “Moving Toward a 21st Century Right-to-Know Agenda: Recommendations”Este informe es brillante, he terminado con el hace unos momentos, ya son las 00:30 y estoy deseando caer en un sueño profundo e influenciado por la emocionante idea de apertura de datos y sus posibilidades como por ejemplo legalsolo.com.
Ya ha habido suficiente oscurantismo y opacidad, la cultura del secretismo ha trabajado duro y ahora nos toca a nosotros trabajar aun más y mejor por la transparencia.
Más y mejor muy pronto.
Angel Maldonado
Entrada publicada en legalsolo.com
En línea con todo el tema de apertura de datos de la administración que he comentado antes en busquedaempresarial.com también con Javier Llinares o Rafael Chamorro y relacionado con los Open Data Principles o el informe de re-utilización de la universidad de Prinston, he tenido el placer de disfrutar del informe de Mathiesen, Kay, Access to Information as a Human Right (September 7, 2008).
Eleanor Roosvelt (Wikipedia) con la declaración de Derechos Humanos en Español, foto de 1948 tomada en París.
Todo este asunto me resulta especialmente apasionante al estar relacionado de forma directa con el proyecto legalsolo.com que desarrollo en colaboración con Borja Ramirez y que desde hace solo unos días hemos empezado a comunicar sus imparables avances en “legalsolo.com; el proyecto”. En pocas palabras legalsolo.com expondrá de forma gratuita contenidos públicos actualmente de difícil acceso, y lo hará empleando las fórmulas de recuperación y procesado más avanzadas, siempre diseñadas en línea con las expectativas del usuario Internet, es decir, de forma simple pero efectiva.
¿Qué nuevas aporta el documento “Access to information as a Human Right” (Mathiesen, Kay)?
1. Empezando por lo básico. ¿Qué es un derecho humano? Una reivindicación de un bien primario o básico. Derechos humanos reconocidos son por ejemplo el derecho de expresión, libertad de pensamiento, etc. Muchas veces coinciden con los derechos Constitucionales aunque no exactamente.
2. Acceso a información como un derecho esencial para poder vivir una vida mínimamente buena, sustentando esto en 3 aspectos:
- Los seres humanos deseamos conocimiento (Aristóteles en Metafísica; “Por naturaleza los seres humanos desean saber”
- El conocimiento es bueno por si mismo para cualquier persona independientemente de sus planes (volviendo al concepto John Rawls sobre derechos primarios)
- Sin acceso a información no es posible que protejamos o defendamos los otros derechos primarios.
La segunda semana de Julio se puso en producción el widget de Noticias Relacionadas en Europa Press. Han pasado 5 meses desde la puesta en marcha de este innovador servicio en modo SaaS y los datos que arroja la analítica de trafico son sumamente sorprendentes.
- Una de cada 10 veces que se presenta el modulo de noticias relacionadas, el usuario hace click en una de ellas. Solo el widget granatiza una media de 10% de nuevos clicks!
- Se ha incrementado entre un 8 y un 15% incremental en el volumen de paginas servidas. (Datos diagrama abajo provenientes de OJD)
- Datos OJD para EuropaPress.es 2008
- El incremento en volumen de usuarios únicos se ha disparado (ver diagramas abajo) hasta en un 60% *. Estamos actualmente analizando el impacto directo que ha tenido el módulo en este aumento tan pronunciado de usuarios únicos. Ver diagramas abajo:
Angel Maldonado
Publicado en el Blog del proyecto de Spain.info v2
El acto de desear información puede expresarse de múltiples formas, sin embargo es posible agruparlas en dos conjuntos; por un lado responder a preguntas concretas y por otro desear más sobre algo sin saber qué es exactamente.
Pongamos que decidimos acudir a un medio de información online: ¿Buscamos una respuesta a una pregunta concreta o lo hacemos para saber novedades sin saber cuales son de ante mano?. O cuando abrimos un Blog: ¿Deseamos algo determinado o simplemente saber que se dice ignorando de que pueda tratarse? Más de lo mismo cuando compramos un periódico, visualizamos un informativo, ponemos nuestra emisora de radio, etc. Sin embargo, cuando lanzamos una consulta en un buscador lo hacemos porque nos falta un dato que necesitamos despejar, queremos una respuesta específica a una pregunta determinada.
En el dia a dia experimentamos estos dos conjuntos de situaciones (desear conocer más sobre algo y responder a preguntas concretas) tanto de forma combinada como independientemente, tanto previsible como súbitamente.
Un proyecto de localización de información demanda esta apreciación. El servicio de recuperación de información puede resolverse de muchas maneras y no exclusivamente mediante un cajón de texto y un botón de búsqueda, es necesario cubrir y tratar ambos aspectos; Responder y Exponer, al final se trata de informar ya sea fruto de un interés determinado o de un indeterminado deseo.
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- Angel Maldonado
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